iPhone掀翻补贴大战，“不愁卖”的苹果越来越需要电商了

　　9月20日，iPhone16系列新机崇敬开售。伴跟着iPhone16在电商平台上市即“破发”，电商“货量管够”的纷扰，iPhone16新系列的发售情况背后，一个值得关注的风景是，苹果对电商的姿态变了。

　　本年是苹果崇敬“上线”中国电商平台的第十年。2014年1月，“Apple Store 官方旗舰店”在天猫上线，成为苹果在中国除官网外的独逐一个官方网上销售渠谈，京东在次年崇敬成为苹果公司官方径直授权的线上经销商，抖音“Apple产物抖音自营旗舰店”也在客岁上线。

　　十年间，淘宝京东争相借助苹果的影响力彰显平台的品牌矩阵，拼多多“百亿补贴”廉价心智的成就也很猛进度仰赖于苹果，行动超等品牌，苹果在各渠谈的货量、控价等王人有着弘远的言语权，过往，新机上市时，苹果奈何管控渠谈，严禁嘱咐降价、可能向给拼多多等电商供货的供应商罚金等颇受商场关注，但如今，记者耐心到，Phone16新机俨然已成电商平台“比价”的一环。

　　拼多多“百亿补贴”最初发起了本轮苹果“价钱战”，当今淘宝还是跟进。9月19日，拼多多iPhone 16价钱为5399元起，比较官网降价600元，9月20日下昼，记者查抄发现，淘宝“百亿补贴”相似露馅用户可抢补贴价5399元。

　　“破价”的渠谈商们的货量也相对有余。记者不雅察发现，9月20日上昼，拼多多“百亿补贴”多个聚拢的iPhone16、iPhone16 plus露馅“行将缺货”，仅剩个位数库存，但20日晚，拼多多“百亿补贴”频谈仍有很多聚拢可购买到上述补贴价的iPhone16系列补贴产物。

　　以致iPhone在官方渠谈与电商的协作也“默认”了一些电商权柄的“抢跑”。尽管并未径直“破价”，但跟着iPhone16新系列的销售，京东“Apple产物京东自营旗舰店”针对iPhone 16、iPhone 16 Plus推出了涨价49元可得1年期AppleCare+，iPhone 16 Pro Max涨价99元得1年期AppleCare+的功绩，两项AppleCare+的价钱分辩下落了600元、800元。

　　一个彰着的趋势是，近两年，苹果怡悦在电商平台作念的事越来越多了。本年5月，苹果官方秘书参与618扣头行动，一反常态地加入了电商主流促销行动。5月31日，天猫Apple Store官方旗舰店开启了苹果官方在电商平台的天下初次“直播”，尽管直播实质更像是一场“产物功能先容”并未径直带货，但直播间的右下角挂上了商品聚拢。将来，跟着抖音、快手等更多渠谈的开启，苹果在“直播带货”方面的尝试也并非莫得可能。

　　同期，苹果也在加快与即时零卖电商的协作。今天上昼，不少饿了么骑手参与了iPhone16的列队取货，记者了解到，本年饿了么与近4000家Apple 授权专营店成就了协作联系，相沿iPhone 16新品预售及现货的同步开售。而在客岁，iPhone 15 新机发售时，饿了么与苹果官方授权协作门店的协作数目还停留在近3000家。很清澈，不再“无出其右”的苹果需要电商乃至更多时势的电商玩家，包括盒马会员店等也在当天开启了iPhone16线下售卖，买iPhone可抽“苹果石榴礼盒”。

（第一财经记者任玉明摄）

　　在这背后，从前“不愁卖”的苹果如今果决需要电商平台的“救火”。7月26日，计划机构IDC讲演露馅，苹果iPhone手机第二季度出货量下落3.1%，在中国商场销量排行跌出前五。iPhone16新系列发布后，多位分析师曾指出iPhone16 Pro型号销售可能较iPhone15 Pro疲软，iPhone16 Pro Max需求镌汰。电商平台对苹果销量的带动已相等要津，记者了解到，当今，iPhone16 Pro Max在淘宝、饿了么均为销量最高的型号。某种进度上，产物翻新的乏力中，苹果对渠谈的“扩容”也有了更多需求。

　　值得一提的是，跟着苹果进一步“拥抱”电商，黄牛的盈利空间也因此受到了“挤压”。一位黄牛向记者示意，iPhone16 Pro 256GB的价钱为9200元，比较官网价钱涨价300元，比较过往，黄牛抢购苹果的关怀已大幅落潮。

　　（本文来自第一财经）

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